家电热战:格力混改海信更名美的京东签大单,松下小米创维闯海外

  • 日期:02-12
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彩电整年都会赔钱,这是不争的事实:价格战能持续多久?

Ovieyun.com数据显示,2019年第三季度中国彩电市场零售总额为1034万台,同比下降3.6%。零售额达到277亿元,同比下降10.4%。因此,预计2019年全球彩电销量将下降0.4%,至2.24亿台。与此同时,彩电的平均价格已经下降。群智咨询预计,2019年全球彩电销售额将同比下降约30%。这意味着价格战不仅没有挽救彩电企业,反而把整个行业拖入了泥潭。

彩电市场低迷已成常态,中外企业继续经历严冬。除了外部需求无法提振之外,互联网品牌甚至手机品牌进入电视领域也给竞争增加了许多变数。在寒冷的冬天,价格战已经成为小米和创维等许多企业的“杀手”。与其他家用电器相比,电视机的平均价格已经下降,并继续扩大到大尺寸。然而,价格战无疑是下一步。如何寻求显示技术、智能升级、场景探索等方面的突破。是整个行业认识失败的正确途径。这将是一场考验中外企业商业智慧的持久战。

第三季度销售额下降38.6%:空气净化器下降

2019年第三季度数据显示,中国空气净化器市场零售量为27万台,零售额为6亿元,市场增长率为负38.6%。去年同期的数据还显示,截至2018年9月,空气净化器的同比增长率已转为负值,下降了近17%。2014年,中国空气净化器的数量增加了近80%。但是在短短的几年里,空虚已经从可爱变成了弃儿。

繁荣一阵之后,空气净化器市场一直在下降:增长率下降,品牌数量急剧下降,市场容量几乎消失。除了我国整体良好的空气质量外,消费需求也趋于合理,随着海尔、美的等一系列以空气生态为重点的空调产品的跨界创新,工业空间进一步压缩。加上低门槛和缺乏核心技术的护城河,空网产业很快成为红海。在可预见的未来,空气净化器的道路越来越窄,成为一个模块或辅助角色。

美美保鲜海尔开始:空调市场将持续升温;

美眉空调率先在山东开展“保鲜行动”,向消费者承诺:如果在山东地区授权商店等正规渠道购买生产日期超过12个月的美眉空调,用户可以直接享受70%的现金补贴或换货折扣。海尔空调推出2020年空气行业新能源能效战略发布暨质量节,发布“销售高端、销售场景、提升能效”的市场战略关键词。与此同时,海尔空调正与中国女排携手成为官方赞助商和指定空调。这意味着空调行业的竞争开始分化。

自双11以来,格力空调的30亿和100亿的降价首次爆发,空调市场的竞争一波又一波。即使在12月,在美国和海尔的持续努力下,原创产业在淡季也变得更加受欢迎。除了格力的价格战之外,美国在“热中国”运动后再次提价,旨在针对其高库存引领招标行业的健康生态。另一方面,海尔坚持走高端路线,并以健康空气登陆计划开辟自己的工业跑道。

格力电气共同改革结束:无实际控制人交叉

格力电气宣布格力集团与希尔豪斯资本控制的珠海明军正式签署股份转让协议。结果,格力电气的最大股东从当地国有资产变成了资本投资银行。然而,由董明珠领导的格力管理层也从混合改革中获得了最大的利益:珠海格珍不仅成为珠海名君、珠海仙英和珠海郁秀的合作伙伴之一,而且还可以

海信电气发布公告,将上市公司更名为海信视频。然后,海信的互联网独角兽公司收集并发布了数据。截至12月2日,海信旗下的互联网电视服务在全球拥有5000多万家庭。从电器制造商到视频运营商,可以看出海信多年来都是基于电视硬件的第一优势,探索和寻找基于电视平台的内容运营和运营新赛道的用户。当然,更名背后是海信电气对其商业价值的重新评估。

正如海信在公告中所说,公司已经从单一的电视产品制造商逐步发展成为集视频技术研发和全场景云平台运营于一体的综合解决方案提供商。从“电器”到“视频技术”的转变是海信近年来积极推进产业链延伸和营销渠道拓展的结果,形成了以显示和图像处理技术为核心的完整产业链。随着5G业务的加速,海信的目标是用更智能的硬件和更丰富的场景来代替电视的智能生活。

360buy.com的3年1500亿美元:一个逆潮流而动的巨人的力量

360buy.com集团高级副总裁严萧冰带领一个代表团访问美国总部。双方对C2M逆向定制、线下细分和智能供应链系统的未来合作进行了规划,并确定了美的集团下所有品牌和类别未来3年在360buy.com平台销售1500亿元的中期目标。因此,这也开启了零供给关系下的新一轮负扩张。

一线零售市场正在衰退,消费者需求增长缓慢,行业竞争已经进入股票时代。家电品牌和家电零售商在转型的深水期都面临着新的选择。美的和JD.com签署了一项“三年1500亿元”的大交易,创下了零供应合作的又一新纪录。与其说这是一件大事,不如说是信心。在更深层次上,利用电子商务为家电零售开辟新模式的JD.com和美的将继续深化合作,通过定制等模式推进家电制造链和供应链整个体系的共同改革,为行业探索新的改革红利。

小米进入日本创维和下东南亚:家电企业海外挖掘黄金之路

小米日本政府在海外社交平台上宣布,将于12月9日举行日本首次发布会,发布将进入日本市场的智能手机和家电。在刚刚开幕的第30届东南亚运动会上,中国领先的彩电之一创维首次成为东南亚运动会的白金赞助商。

随着中国家电市场持续低迷,竞争越来越激烈,寻求海外新增长点日益成为中国家电企业的选择。当然,中国家电品牌的“帆船之旅”并不短暂。除了原始设备制造商,中国独立品牌进入欧美和日本的高端市场并不容易。因此,东南亚已经成为许多企业的焦点。事实上,无论小米是去日本还是创维布局东南亚,归根结底,都有必要对产品进行本地化,找到正确的定位,以准确覆盖目标人群。

松下2020年中国战略:聚焦健康产业寻求突破

松下家电在杭州召开“实现松下健康轻松生活”媒体交流会。会上,松下家电(中国)有限公司总经理吴亮等人与主流媒体一起,了解了健康轻松的生活,并提出在2020年继续深化健康技术,积极推动老年产品和助老产品的落地。自那以后,松下在16年后投资45亿日元在中国嘉兴建造了一个厨房和电力工厂。其主要产品包括微波炉、电饭煲和热水壶。预计将于2021年9月投产。

无论是要在中国建立世界第三家松下旗舰店,还是未来中国市场营销策略的关键词,如健康、光生活和中国速度,这些都是人们经常提到的

对于三星和LG来说,这显然是提高运营效率、避免与中国面板企业低价竞争的必然举措。液晶面板生产线将关闭,订单将移交给价格较低的中国企业,这些企业将自己投资于有机发光二极管和新显示技术的研发和制造。对中国企业来说,虽然产量优势将继续扩大,但黄金含量在本质上是不够的,特别是对于显示器技术的升级而言。一方面,继续以低价扩大生产能力;另一方面,在有机发光二极管、量子发光二极管、微发光二极管和其他尖端技术的研究和开发上投入大量资金。中国面板企业应该走向何方?

华迪官方宣布吴亦凡为发言人:发布时尚智能家居战略

近日,华迪官方宣布吴亦凡接替林欣,正式成为公司全新的发言人。此前,华迪的产品发言人是赵李颖,品牌发言人是林欣。这次与吴亦凡签约后,华迪发言人将迎来新的变化。与此同时,华迪将于9日举行未来的厨房会议。从新产品到新代言人,华迪在整体高端转型中发布新形象。

近年来,受房地产影响的厨电行业已经进入下行通道,而厨电企业的转型升级并没有停止。就华迪而言,在定位了“智慧与时尚”的品牌战略方向后,首先确定了人工智能赋予行业权力的理念。与此同时,随着营销策略的创新和与时尚行业的深度融合,它正逐渐摆脱传统制造商的形象,转而为智能时尚厨房代言。9号,让我们看看华迪如何定义“未来的厨房”。

立人科技计划首次公开募股:创意小家电很难上市。

近日,位于北京的立人科技宣布将签署上市咨询协议,在中小板上市,华创证券为咨询机构。在此之前,深圳证券交易所不仅成功实现了“第一批创意小家电”熊类家电的登陆,而且在4个月前终止了影响创业板采购订单的小狗家电审查。李仁科技首次公开募股的成败难以预料。然而,这也反映出,近年来,在消费升级和改革的浪潮下,小家电市场的活动稳步增加,这也给许多企业带来了新的发展势头。

对于专注于细分领域和新消费场景的创意小家电,它们因产品差异化和渠道多样化而受到批评。此外,升级小型家用电器的需求更高。要持续收获市场红利,我们必须拥有优秀的研发实力、高色彩价值、高性价比和智能产品。如果我们比较一下小狗电子公司首次公开募股审查终止的原因,单一类别和研发不足也是立人科技的缺点。此外,过度依赖营销来推广品牌也使立人科技的上市充满挫折。

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